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TKY SHOP 여성복은 경쟁에서 새로운 발전 기회를 찾는다

2024/1/12 13:08:00 0

　　국조 브랜드의 굴기에서 마면 치마가 폭발하기까지, 중국 의류 브랜드의 발전에서"문화 자신감"은 점점 더 많은 브랜드 발전의"키워드"가 되었다.브랜드 6주년 생일을 막 넘긴 TKY SHOP 여성복은 줄곧 저조했다.지난 6년 동안 회사는 제품 품질 향상에 몰두해 왔다.다년간의 침전을 통해 이미 고품질 제품의 경쟁력 우위를 세웠다.바로 브랜드의 제품에 대한 장인적인 구축으로서 지난 몇년간 소비자의 사랑을 받았고 이미 전국 23개 성에 근 170여개 실체상점을 개설했으며 전염병 발생상황 3년간의 어려운 외부환경하에서 브랜드는 여전히 안정적인 성장속도를 유지하고있다.

　　지난 한 해 동안 TKY SHOP은 제품의 품질을 업그레이드하는 기초 위에서 브랜드를 유지하여 진실한 자아 (Truly Keep Yourself) 를 유지하는 태도,"부드러운 힘"의 브랜드 정신을 견지하는 것 외에 브랜드와 제품의 독특성에 대한 건설을 점차 강화했다.2023년부터 TKY SHOP은 각 잡지와 연합하여 유명 배우 퉁야오, 장우기, 열이자, 탕이신, 바이빙, 리시루이, 가수 위커웨이, 슈퍼모델링 등과 합작하고 제품 연구개발에서 여러 청년 예술가와 연명하여 창작하였는데, 이러한 브랜드 풍격에 부합하고 독특한 브랜드 특색을 가진 제품도 고객들의 사랑을 받았다.그러나 샤넬이 말한바와 같이"트렌드는 눈 깜짝할 사이에 사라지고 오직 스타일만이 영원히 존재한다."TKY SHOP은 비록 개방적인 글로벌화 시야로 다문화, 과학기술과 패션을 포용하여 브랜드에 융합시켰지만 동시에 자신의 브랜드 스타일, 이념과의 일치성 여부를 매우 중시했다.

　　중국 패션의 혁신, 그 바탕은 여전히"문화"이다

　　중국 소비자들은 어떤 옷을 필요로 합니까?이것은 의류 업계가 시종 직면한 난제이다.

　　TKY SHOP 여성복의 문제풀이 아이디어는 고품질 제품 +"문화"이며, 이는 그가 내놓은"2024 새봄 시리즈"의 의상 아이디어와 스타일에서 엿볼 수 있다.

　　이것은 사실 브랜드 디자인 총감독에 대한 큰 시험이다.

　　한편으로 브랜드는 반드시 사용자의"패션 수요"를 깊이 이해해야 하며, 어떻게 색채 운용, 배합을 통해 윤곽형 커팅을 통해 자신의 시청자를 위해"꿈을 꾸는"것인가;다른 한편으로 류행미학외에"중국문화"를 도대체 어떻게 이식하고 운용해야만"패션"과"문화"의 결합이 공허한 구호가 아니라 진정한 문화저력을 형성할수 있는가?"옛것에서 새로운"초심은 더욱 화려한 모험처럼 보인다."창의력의 높이","문화두께","장면의 적합","고객의 수요"가 하나도 없어서는 안된다.

　　"중국의 해"가"세계의 해"를 업그레이드했다는 소식은 국민들에게 적지 않은 놀라움을 가져다주었다. 현지시간으로 2023년 12월 22일, 유엔총회는 음력설 (음력설) 을 유엔휴일로 확정했다.2024년 양력설이 얼마 지나지 않아 TKY SHOP은 중국 녕파 본토의 비유장인과 련명으로 합작한 신춘계렬을 내놓았다.

　　식물 자염 비유전인인 다이춘먀오 선생님은 채집한 다양한 식물을 전통 자염 공예를 활용하여 유일무이한 컬러 자염 도안을 만들었다.TKY 브랜드 디자이너는 이 전통 공예와 현대 의상을 결합해 동양적인 수묵 멋과 세련된 커팅이 있는 미니멀한 스타일의 세미 스커트, 니트 상의를 디자인했다.주쉐펀 선생님은 천면에 손으로 그렸는데, 묘필로 생긴"꽃"은 사질의 천면에 그림자처럼 나타났다.이러한 적절한 교묘한 생각과 공예 뒤에는 브랜드 디자이너와 비유장인이 앞뒤로 두 달 동안 수없이 부딪히고 실험적인 창작을 한 성과이다. 제품 자체에서 출발하여"부드러운 힘"브랜드 문화와 공예의 전통 문화를 완벽하게 융합시킨 것이다. 바로 이렇다. 제품을 공예품에 접근하게 하는"독창적인 안목, 극도의 장심"의 태도이다."일반적인 패션"과"전통적인 신중식"규칙을 타파하고, 기발한 아이디어는 고객에게 독특한 제품과 착용 체험을 제외한 정신적 향수를 가져다 주었다.

　　신춘 시리즈 원천 식수, 신생과 전통의 패션 탐색

　　이번 시즌의 새봄 시리즈는 전통 브랜드가 대규모로"빨강"을 활용하여 새해 전투복을 만드는 사고방식과 달리 TKY SHOP 여성복은 부드러운 분백 상의를 선택하여 새봄의 경사에 맞게 고급스러운 질감이 풍부할 뿐만 아니라 눈부셔 보이지 않으며, 동시에 가벼운 일상에 밀착하여 더 많은 장면을 잠금 해제한다;스커트에는 유일무이한 자염 패턴의 수묵 같은 커튼을 안감으로 사용해 여성의 부드럽고 아름다운 면을 구현했으며 더욱 옷차림의 온도감을 더해 시장을 뜨겁게 달궜다.

　　TKY SHOP 여성복은 현대 패션과 전통 공예의 유기적인 결합을 통해 창조된 신제품은 의심할 여지 없이 성공적이다. 다원적인 스타일로 새로운 고객 브랜드 체험을 바꾸는 것 외에 더 중요한 것은"전통 문화"와"패션 선봉"의 대화, 충돌이며, 중국 패션 브랜드가 자신의 브랜드력 형성과 사회적 책임에 대한 사고이다.

　　해외에 남김없이 다문화 융합

　　유엔총회는 음력설 (음력설) 을 유엔휴일로 확정하고 이 전통명절에 더욱 많은 세계성을 부여하게 된다. 음력설은 이미 세계적인 명절부호로 되였다. 중국의 새해는 전 세계 중국인과 중국문화인을 사랑하는 마음을 움직였다. 전염병발생후의 첫 음력설은 본토가 어떻게 전 세계와 더욱 잘 소통하고 문명의 상호참조를 진행할것인가?문화의 교류, 우리는 세계에 무엇을 보여줍니까?이런 시점에서 TKY SHOP 여성복은 국내외 자원 협력과 노력 창작을 통해 실천적인 시도로 옮겨졌다.

　　브랜드는 특히 런던에서 오랫동안 일하고 생활한 패션 블로거, 모델 문요를 초청해 TKYSHOP 신춘 시리즈 블록버스터를 선보였다.원야오는 런던에서 자신이 사랑하는 패션 업계에 종사하며 PRADA, VERSACE 등 명품 브랜드와 협력했다.이번 설을 앞두고 해외에서 생활하는 그녀로서 트렌디하면서도 전통문화가 어우러진 패션을 입고 있어 애정뿐만 아니라 더욱 친근감을 느낀다.

　　TKY SHOP 비유연명 컬렉션을 입은 그는 도시에서 매일 출퇴근길 도중 맑은 날이나 비 속에서도 춤으로 예찬하며 생활한다.단편영화에서 그는 이미 구체적으로 어느 한 녀성일뿐만아니라 어느 날 어느 곳에서뿐만아니라 해마다 매일 반복되는 평범한 생활에서도 여전히 진정한 나와 사랑의 정을 유지하는 녀성들이다.평범한 생활의 힘은 대작에서 오는 것이 아니라 그 미세한 순간의 소확행이다. 이는 TKY SHOP 여성복의'부드러운 힘'이라는 이념의 핵심이기도 하다. 삶과 아름다움을 사랑하는 모든 여성에 대한 예찬이다.

　　비유물과 련명한 배후에는 TKY SHOP 녀성복이 전통에 대한 전승과 발양이 있다. 한면으로는 TKY SHOP 녀성복이 제품의 독특성을 통해 소비자의 흡인력을 구축하고"문화"로 자신의"브랜드리념"을 형성하기를 희망하며 다른 한면으로는 TKY SHOP 녀성복이 자신의 발굴을 통해 소비자들이 중국의 전통미학과 기예에 더욱 관심을 돌리기를 희망한다.

　　그래서 TKY SHOP 여성복은 비유물을 런던으로 가져가 비유물을 해외로 보냈다.그러나 가장 먼저 해결해야 할 문제는 어떻게 다문화융합을 실현하여 세계에 중국의 류행태도를 보여줄것인가 하는것이다.TKY SHOP 여성복은 전통 공예와 현대 패션이 융합된 현대 패션 미학을 활용하여'문화적 저력'과'브랜드 이념'을 직접 의상으로 전달한다.

　　협력 확대를 통해 TKY SHOP 여성복은 경쟁이 치열한 시장 환경에서도 새로운 발전 기회를 맞이하고 브랜드 영향력을 확대할 수 있다.이와 동시에 전통이 현대복장에서 새로운 생명력을 발산하게 하였고 더욱 많은 전통공예가 당대에 더욱 많은 새로운 가능성을 시도하도록 불러일으킬것이다.