디지털 화 를 잡 고 3 분기 실적 을 지속 적 으로 개선 하 며 활약 했다.

시대 가 바 뀌 면서 브랜드 의 발전 중심 도 달라 지고 있다.한 차례 의 전염병 상황 으로 인해 온라인 디지털화 의 발전 은 더욱 큰 발전 공간 을 가 졌 다. 디지털화 의 중요성 은 분명 하지만 오프라인 은 치 명 적 인 충격 이다. 이 상황 의 탄생 은 또 다른 큰 변혁 을 의미한다.

올 해 는 이미 반년 이 지 났 고, 2 분기 보고 가 끝나 고 3 분기 보고서 도 나 왔 다.최근 안 타 그룹 은 최근 2020 년 3 분기 보고 서 를 발표 했다. 구체 적 인 매출 액 은 밝 히 지 않 았 지만 3 분기 중 좋 은 성장 세 를 보이 고 있 는 것 으로 나 타 났 다. 특히 이 그룹 계열 의 FILA 브랜드, 디 잔 트 등 비 주 얼 브랜드 가 그렇다.

구체 적 으로 보면 안 타 까 운 3 분기 보고서 에서 안 타 브랜드 제품 의 소매 금액 은 동기 대비 낮은 단위 의 증가 세 를 보 였 다. 필 라 브랜드 제품 의 소매 금액 은 동기 대비 20% - 25% 의 증가 세 를 보 였 고 다른 브랜드 제품 의 소매 금액 은 동기 대비 50% - 55% 의 증가 세 를 보 였 다. 그 중에서 디 에 스 틴, 코 론 (KOLON) 을 포함한다.SPORT, 스 판 디 (SPRANDI), 아동복 송아지 (KING KOW) 를 비롯 한 다른 브랜드 제품 입 니 다.

안 타 그룹의 3 분기 실적 은 상반기 실적 보고 와 비교 하면 양호 한 회복 세 를 보이 고 있다.그 상반기 에 안 타 그룹 은 146.69 억 위안 의 매출 을 올 렸 고 작년 동기 대비 1% 하락 했 으 며 FILA 브랜드 는 동기 대비 9.4% 에서 71.52 억 위안 으로 증가 했다.

3 분기 보고서 에서 실적 이 이렇게 좋 은 것 은 온라인 판매 의 강력 함 과 3 분기 개학 시즌 에 접어 들 면서 개 강 제품 의 판 매 량 이 크게 늘 어 나 이번 분기 실적 에 많은 기 여 를 했 기 때문이다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 온라인 의 발전 은 아직도 현재 관심 의 초점 이 고 많은 브랜드 실적 이 성장 하 는 좋 은 발전 경로 이 므 로 중점 투자 의 대상 이다.특히 안 타 그룹 은 오래전부터 디지털 기술 을 도입 해 그룹 운영 에 나 섰 다. 사용 한 돈 은 10 억 원, 심지어 이 를 넘 어 섰 지만 최종 성 과 는 성공 적 이 었 다.

또 8 월 안 타 그룹 이 발표 한 DTC 전략 도 이 그룹 에 좋 은 기반 을 다 져 주 었 다.DTC 전략 은 이 그룹 이 전체 채널 의 재고 에 대한 통 제 력 을 향상 시 키 고 상품 유통 효율 을 향상 시 키 는 데 도움 을 줄 수 있 으 며 동시에 그룹 이 소비자 에 게 직접적 으로 대 할 수 있 도록 도와 주 고 소비자 의 수요 에 반응 할 수 있다 고 한다.

한 그룹의 성공 은 그 이면 의 노력 과 떼 려 야 뗄 수 없 는 관계 이다.올해 의 발전 과정 에서 전염병 상황 의 충격 에 안 타 그룹 은 신속하게 반응 하고 좋 은 효 과 를 거 두 었 다. 그 실력 은 만만 치 않다.