진 혁, 류 타 오 가 '화물 을 휴대 하 다' 로 내 려 가면 머리 스타 가 머리 아나운서 가 될 수 있 을 까?

나영 호 에 이 어 떨 리 는 목소리 로 '머리 아나운서' 에 등극 한 그 는 진 혁 이다.

나영 호의 첫 번 째 지적 에 도 불구 하고 진 혁 은 입 소문 과 판 매 량 의 '대 박' 을 맞 았 다.

입 소문 으로 만 알려 진 성공 은 '사랑 아파트' 의 '쩡 샤 오 현' 부터 '달 려 라 형제' 의 '최 강대 뇌' 까지 코믹 유전자 와 예능 의 타고 난 자질, 그리고 그 가 생방송 에서 사랑 의 기금 설립 과 중국 빈곤 재단 에 의 해 '사랑 의 천사' 라 는 칭 호 를 받 으 며 공익 박 수 를 받 은 덕분이다.

한편, 이날 저녁 전자상거래 판 매 량 에 따 르 면 페 이 과 의 데이터 에 따 르 면 생방송 매출 은 8069.5 만 에 달 했 고 음랑 수입 은 99 만 에 달 했다.이 성적 표 는 사람들 로 하여 금 대단히 부러워 하 게 한다.

진 혁 의 데뷔 이틀 전인 5 월 14 일, '환락 송', '랑 야 방' 등 을 비롯 한 국민 배우 류 타 오 역시 자신의 전 라 이브 대 물 쇼 에 기 여 를 했다.타 오 는 우선 취 산 최고 선 관인 유 일 도 아 리 · 왕 전 연봉 100 만 원, 타 오 바 오 생 중 계 를 시작 으로 3 시간 1 억 4000 만 원 을 내 고 총 가입 자 를 4377 만 원 에 달 하 는 기록 을 세 웠 다.이날 밤, 류 타 오 생방송 의 화제 로 여러 플랫폼 을 휩 쓸 었 다.

빛 의 속도 로 발전 하 는 생방송 전자상거래 산업, 머리 앵 커 는 각 플랫폼 에서 경쟁 하 는 대상 이 되 었 다. 예 를 들 어 리 쟈 치, 웨 이 아 등 이 예 를 들 어 그들의 상업 적 자산 창 출 능력 은 심지어 머리 스타 들 도 따라 갈 수 없 게 만 들 었 다.

2019 년 하반기 부 터 는 왕 쭈 람, 리 샹, 이 능 정 등 스타 연예인 들 이 대거 투 입 돼 현재 로 선 리 쟈 이, 웨 이 아 등 두 앵 커 방송 사 에서 종종 역전 에 등장 하 는 스타 들 이 있다. 류 타 오, 진 혁 을 시작 으로 본 방사 수 열풍 에 온 몸 을 쏟 고 있다.

머리 스타 들 은 커 다란 데이터 체 로 타 오 바 오 생방송, 떨 림, 손 등 을 대표 로 하 는 생방송 플랫폼 들 을 즐겁게 만 들 었 다. 플랫폼 도 모든 플랫폼 자원 이 머리 스타 들 이 모든 사이트 의 트 래 픽 을 만 질 수 있 도록 최선 을 다 했다. 그리고 '시간, 지리, 사람과' 의 머리 스타 들 은 '웨 이 야 이 이치' 의 2. 0 시 대 를 순조롭게 열 수 있 을 까? 라 이브 전자상거래 만 이 그들의 것 이다.단기 전략 이 냐, 아니면 다른 그림 이 냐? 플랫폼 과 머리 스타 간 의 '서 로 를 이용 하 라'. 양측 은 어떻게 저울질 해 야 할 까? 문제 의 답 은 머리 스타 가 머리 아나운서 가 될 수 있 을 지 를 결정 하 는 것 부터 다.

'먹 방' 진 혁, '가격 을 깎 는 사람' 류 타 오, 머리 스타 의 라 이브 방송 화물 도 인 설 에 의존 해 야 하나?

진 혁 이 가 떨 고 있 는 팬 데이터 가 만만 치 않다.

2018 년 에 진 혁 은 이미 입 소문 에 휩 싸 였 다. 기사 가 나 온 팬 이 6700 만 명 (5 월 16 일 그날 밤 에 200 만 명 이 넘 는 순 위 를 기 록 했 고 음 이탈 스타 랭 킹 에서 3 위 를 차지 했다. 떨 리 는 음 에 도 일류 스타 에 속 했 고 데이터 흐름 은 자신 과 비교 할 수 있 는 수준 이다.

본 격 적 인 방송 을 시작 하기 전에 떨 음 과 진 혁 은 많은 준 비 를 했다.5 월 13 일 에 그 는 웨 이 보 떨 음 등 톱 플랫폼 에서 '떨 음 라 이브' 에서 자신의 소지 품 '사업' 을 시작 하 겠 다 고 발표 했다.이날 방송 미 션 을 마 친 '떨 기 일고' 나영 호 역시 진 혁 생방송 을 돕 기 위해 목 소 리 를 냈 다.

5 월 16 일 오후 8 시 진 혁 의 하 이 톤 라 이브 데 이 터 쇼 가 본 격 적 으로 시 작 됐 으 며, 그의 파트너 는 최근 영웅 연맹 경기 에서 활 발 히 활동 하고 있 는 동방 위성 TV 진행자 주 정 이다.두 사람 은 오 랜 친구 이다. 주 정 은 비교적 풍부 한 라 이브 방송 경험 을 가지 고 있 기 때문에 이 방송 에서 도 분업 을 명 확 히 하고 호흡 이 잘 맞는다. 하 나 는 '묘 한 말 연 주' 를 맡아 분 위 기 를 이 끌 었 다. 하 나 는 생방송 흐름 을 제어 하고 둘 이 조합 하면 생방송 의 효과 가 매우 좋다.

페 이 과 에 따 르 면 이날 밤 진 혁 의 라 이브 는 4 시간 19 분 동안 지속 됐다. 전체 시청자 수 는 5098 만 명 을 넘 었 고 최고 동시 접속 자 는 73.1 만 명 이 었 다. 전체 음파 수 는 990 만 명 이 었 으 며, 생방송 간 상품 수 는 30 건 에 달 했 고 총 매출 은 8069.5 만 위안 에 달 했다.

이날 방송 에 서 는 '떨 리 는 소리 형' 나영 호 와 진 혁 의 절친한 친구 리 천, 윤 정, 손 예주, 소 심양 등 도 '로켓' 선물 을 쏟 아 내 며 지 지 를 보 냈 다.

진 혁 라 이브 방송 에 올 라 온 30 개 제품 중 식품 류 10 개 브랜드, 스킨 케 어 7 개 와 생활 용품 10 개 등 이 포 함 돼 있다.꼼꼼 하 게 살 펴 보면 이런 상품 들 이 진 혁 의 인 프 라 와 높 은 궁 합 을 유지 하고 있 음 을 발견 할 수 있다.

먼저, 생방송 40 분 전 '먹 방' 진 혁 은 맛 있 는 간식 4 종 으로 시작 해 뼈 없 는 오리 손 에서 매 운 랍 스 터 까지.모든 간식 을 진 혁 이 마음껏 먹고 마 케 팅 기법 은 평범 하지만 그의 풍부 한 얼굴 표정 에 맞 춰 댓 글 에 대한 평가 가 끊 이지 않 고 생방송 분 위 기 는 첫 번 째 절정 에 이 르 렀 다.가 재 는 당일 저녁 에 가장 잘 팔 리 는 제품 이 되 었 고 5 만 개가 넘 는 판 매 량 을 기록 했다.

"먹 방 진 혁 이 추천 하 는 간식 은 틀림없다.""진 혁 의 음식 과 게임 을 좋아 합 니 다. 다음 번 에는 게임 피부 마 케 팅 을 해 야 겠 네요. 하하".............................................................

먹 방 맨 인 진 혁 은 자 연 스 럽 게 많은 먹 방 팬 을 확보 하고 있다. 페 이 퍼 컴 퓨 팅 에 따 르 면 생방송 상품 중 맛 있 는 음식 류 의 매출 은 2000 만 원 에 육박 하 며 거래액 의 4 분 의 1 을 차지 하고 있다.

식품 외 에 도 '온라인 게임' 의 진 혁 은 한 브랜드 의 신제품 마 우 스 를 실시 간 으로 공개 하 며 많은 남성 시청자 들 의 사랑 을 받 았 다.또 한 브랜드 의 마스크 팩 은 네 번 의 솔 질 로, 진 혁 은 코믹 한 내공 을 발휘 해 마스크 팩 을 만 드 는 의외 의 시 너 지 효 과 를 거 뒀 으 며, 이 마스크 팩 브랜드 는 이날 밤 가장 큰 수혜 자 중 한 명 으로 떠 올 랐 다.

진 혁 의 첫 쇼 는 효과 가 좋 았 지만 방송 시간 이 너무 길 고 후반 에 힘 이 없 으 며 상품 가격 혜택 이 수준 이 높 지 않 았 으 며 진 혁 의 후속 방송 에 도 많은 발전 공간 을 마련 해 주 었 다.

상품 의 혜택 에 대해 서 는 류 타 오 가 생방송 으로 물건 을 가 져 오 라 는 내용 의 기 사 를 실 었 다. 그 위 에 모여 서 계산 수석 선 택 직 을 맡 겠 다 고 발표 하고 '유 일 도' ID 로 알 리 에 입사 하 겠 다 는 의 도 는 분명 하 다. '유 일 도' 는 사용자 가 상가 에 최대한 가격 을 깎 아 '유 일 도 생방송' 을 인터넷 저가 의 대명사 로 만 드 는 데 목적 을 둔다.

"칼잡이 들, 내 방송 에 온 것 을 환영한다!" 하룻밤 에 만 '유 일 도' 가 단판 을 벌 여 초 특급 화물 여왕 이 되 었 다.관련 통계 에 따 르 면 2 시간 이 되 지 않 아 실시 간 시청자 수가 1000 만 명 을 돌 파 했 고, 생방송 이 끝 날 때 까지 조회 수 는 2100 만 명 을 돌 파 했 으 며, 총 거래액 은 1 억 4800 만 명 을 돌파 했다.

진 혁 과 류 타 오의 첫 싸움 을 통 해 알 수 있 듯 이 두 사람 이 눈 에 띄 는 성적 을 거 둔 뒤에 자신의 데이터 체 를 제외 하고 플랫폼 은 전력 을 다 하지 않 고 홍보 하 는 것 이다. 핵심 은 두 사람 이 장시간 동안 인 테 리 어가 방송 업 체 에서 실력 을 발휘 하기에 적합 하 다 는 것 이다.여자 들 의 웨 이 야 와 여자 들 의 '절친' 이 가 기 는 두 사람의 성공 에 있어 서 그들 이 만 든 교립 과 떼 어 놓 을 수 없다. 한편, '먹 방' 의 진 혁, '가격 깎 기 사' 의 류 타 오 는 각자 가 설립 한 장기 운영 으로 플랫폼 의 흐름 이 사라 진 후에 계속 판매 기록 을 세 울 수 있 을 지도 모른다.

'두부 스타' 는 '두부 아나운서' 위치 에 얼마나 있 을 까?

진 혁 과 류 타 오 는 생방송 으로 물건 을 가 져 오 는 무대 에 들 어 와 이해 하기 어렵 지 않다.

2020 년 은 생방송 전자상거래 가 대세 인 해 다. 에 미디어 가 '2020 - 2021 년 중국 방송 전자상거래 업계 의 빅 데이터 분석 및 트 렌 드 연구 보고서' 에 따 르 면 2019 년 에는 중국 방송 전자상거래 업계 의 전체 규 모 는 4338 억 위안 으로 2020 년 까지 규 모 는 배로 늘 어 나 2020 년 까지 중국 온라인 방송 사용자 규 모 는 5 억 24 만 명 에 이 를 것 으로 예상 된다.

한편, 이때 영화 와 드라마, 문화, 오락 산업 은 바로 '깊 은 물 과 뜨 거 운 불' 에 직면 했다.지난해 영화 업계 의 '대지 진' 에 이 어 올해 연예 산업 이 '얼음' 으로 물 들 면서 스타 들 의 삶 은 더 이상 힘 들 지 않 았 다. 게다가 리 쟈 이, 웨 이 야, 나영 호, 리 샤 오 루 까지 단일 방송 으로 천만 위안 의 수익 을 올 린 예 는 최고의 미끼 가 되 어 각종 스타 들 을 '낚 아 먹 기' 했다.

돈 만 있 는 것 이 아니 라 방송 가 에 쏟 아 지 는 이 슈 트 래 픽 도 각 분야 의 스타 들 을 열광 시 키 는 요인 이다.리 쟈 치, 웨 이 야 의 모든 스타 들 의 상호작용 이 마이크로 블 로그 에서 차지 하기 시작 하면 서 전자상거래 생방송 은 스타 들 의 '영업' 의 중요 한 장소 가 되 었 고 생방송 에서 예능 화 특성 도 점점 강해 졌 다.

이번에 류 타 오의 첫 쇼 를 예 로 들 면, 첫 쇼 에서 류 타 오 는 생방송 기획 과 선택 에 모두 참 여 했 을 뿐만 아니 라, '예능 + 물건 팔기' 방식 으로 최근 화제 의 스타 '표정 관리 전문가' 유민 도 를 초청 했다. 유민 도 는 현장에서 류 타 오 를 가 르 치 며 오디 션 프로그램 '청춘 이 있다 2' 의 주제 곡 'YES! OK!', '투 타 오 조합' 으로 마이크로 블 로 거 를 터 뜨 렸 다.화제 가 각종 연예 매체 의 지면 을 폭파 시 켰 다.

또 스타 본인 을 떠 나 플랫폼 측 도 스타 라 는 데이터 체 를 노 린 지 오래다.나 영호 의 첫 번 째 데 이 터 를 무한 정 홍보 하 는 것 부터 플랫폼 간 의 머리 아나운서 쟁탈 전이 시작 됐다.전 타 오 바 오 방송 관계 자 는 "이 바닥 에 서 는 두 가지 아나운서 만 있 고 다른 아나운서 도 있다" 고 솔직하게 말 했다.첫 번 째 제 대 를 굳건 히 하고 자 하 는 플랫폼 으로 서 는 머리 앵 커 가 빠 질 수 없다.

그 렇 기 때문에 타 오 바 오 생방송, 떨 리 는 소리, 빠 른 손 등 도 혼신 의 힘 을 다 하고 있다. 허리 아 나 운 서 를 꾸준히 지원 하 는 것 외 에 도 '머리 앵 커' 의 새로운 창조 에 힘 쓰 지 않 는 다. 그 자체로 억 대의 데이터 가 있 는 머리 스타 들 은 자 연 스 럽 게 다른 사람 이 되 었 다. 그런데 왜 지금까지 발전 해 왔 기 에 진 혁, 유 타 오 두 사람 이 전력 을 다 해 입장 할 수 있 었 을 까? 아마 위 에서 언급 하지 않 을 까 싶다.스타 자체 와 의 인 테 리 어 에 적합 한 지 아 닌 지 는 물론 스타 자체 의 상업 적 의도 로 돌아 가 야 한다.

지난해 부터 진 혁 은 단 한 번 도 예능 에 상주 하 는 적 이 없 었 고, 전 작 은 '사랑 아파트 5' 의 카 메 오 였 다.

'달 려 라 형제' 를 떠 난 진 혁 은 드라마 뿐만 아니 라 자신의 비 즈 니스 관리 에 더 신경 을 썼 다. 동 영상 업 체 를 설립 하고 트 렌 드 와 경쟁 등 업 무 를 계속 운영 하 며 건더기 샤브샤브 브랜드 운영 에 집중 했다.

생방송 첫 방송 에서 진 혁 은 "'물건 이 있다' 생방송 이 정식으로 성립 되 었 다 고 발표 했다" 며 "상품 이 연 결 될 때 파트너 와 함께 브랜드 용 어 를 외 쳤 다." 물건 이 있다. 링크 하 자! "라 고 말 했다.

진 혁 은 음식, 의 류 등 소비 브랜드 에 이 어 이번 방송 역시 그 가 소비 분야 에서 더 나 아 갈 것 이라는 것 을 상징 한다.

또 다른 류 타 오 는 사업 가 왕 코, 류 타 오 가 아 리, 방송 활동 에 전념 하 는 모습 을 보 였 다. 아마 일시 적 으로 빠 른 돈 을 벌 기 위해 서 만 그 러 지 는 않 을 것 이다.

머리 스타 들 은 자신의 가설 을 충분히 평가 하고 생방송 에 들 어 가 는 것 이 팬 과 영화 의 본업 에 영향 을 미 치 는 지 를 제외 하고 핵심 은 자신 이 상업 에 대한 의도 가 얼마나 강 한 지 를 보 는 것 이다. 그 다음 에 자신 이 통제 하 는 체인 이 있 는 지 여 부 를 판단 하 는 것 이다. 머리 스타 들 의 계략 에서 그들 은 플랫폼 의 잠시 적 인 돌 에 굴복 하지 않 고 플랫폼 을 통 해 자신 을 평가 해 야 한다.판.

헤드 스타 의 야심 은 플랫폼 서비스 에 만 국 한 될 수 있다.

이것 도 다른 머리 스타 들 이 폭발 적 으로 입장 하지 않 은 이유 이다. 플랫폼 과 의 게임 은 자신의 현재 가치 뿐만 아니 라 장기 적 인 가 치 를 평가 해 야 한다. 해외 에서 유명 스타 들 이 브랜드 의 베스트셀러 세 계 를 창조 하 는 사례 가 치 명 적 인 매력 을 가진다.

하지만 성공 적 인 인재 로 오랫동안 운영 해 나 갈 결심 을 한 류 타 오, 진 혁 이 앞으로 도 '머리 앵 커' 의 자 리 를 유지 할 수 있 을 지, 핵심 은 배후 팀 의 전자상거래 공급 사슬 을 보 는 것 이다. 머리 앵 커 가 되 려 면 문턱 이 있 을 것 이다. 류 타 오 와 진 혁 에 게 문턱 은 반 이상 낮 아 졌 다. 이 어 팀워크 가 지속 적 이 고 강점 적 인 전자상거래 서 비 스 를 받 을 것 이다.두 분 을 가늠 하 는 중요 한 기준 입 니 다.진 혁 은 생방송 으로 오 랜 시간 동안 홈 페이지 를 통 해 혜택 을 받 지 못 한다 면 민감 한 구 매 자 들 은 '부두' 를 따로 찾 는 편 이다.

앞으로 더 많은 헤드 스타 들 이 입장 할 수 있 을 까? 머리 스타 들 은 자신의 '야망' 을 생각 하고 있 는 지, 아니면 플랫폼 측 에서 더 큰 '전' 을 내 놓 는 지 를 살 펴 봐 야 한다.물론 오랫동안 직장 을 잃 었 던 일 에 대해 서 는 별 다른 고민 과 생각 없 이 입장 하 세 요.

출처: 일 위 관찰 저자: 카 비 괴, 듀 이