Kanye West:Yeezy 는 운동 의상 속 에르메스가 될 거예요.

Yeezy 의 성공은 지난 5년간 업계 공지가 됐지만, Kanye West 이 브랜드에 대해 더욱 큰 야심을 갖고 있다.

Vogue 미국 보도에 따르면 래퍼가수 Kanye West 가 젊은 창의인재 부화 프로젝트를 출시할 예정이며 패션 디자인 등 분야의 인재를 위한 경제적 지원과 전문 지도를 지원하고 있다고 한다.

첫 번째 지지를 받은 것은 미국 파센스 스쿨을 졸업한 예지여장 전 멤버 메이지 슬로스, 이 프로젝트의 지원 아래 개인 브랜드 메이즈윌을 창립해 다음 주 로스앤젤레스의 한 개인 활동에서 처음으로 선보일 예정이며, 이후 6월 말 파리에서 패션전시된다.

이 시리즈는 85건을 포함해 가격이 100달러에서 900달러까지 불등하다.

Masie Schloss Vogue 에 Yeezy 는 특별한 직업 발전 환경을 제공했다고 밝혔다.

처음에는 조수였지만, 고도의 창의성과 전통을 깨는 분위기는 각양각색의 프로젝트에서 자신의 힘을 바쳐 인지도를 얻었다.

그는 카라 West 가 자신의 자원을 공유하고 성장과 인정받을 기회를 제공할 것이라고 말했다.

2014년 Yeezy 브랜드를 내놓은 이후 Kanye West 는 이미 그의 스튜디오를 위해 수많은 창의적인 인재를 모집했다. 파일럿 관리인 데이비드 캐스터와 스타일리스트 Ursina Gysi, 현재 명성이 큰 Off -White 창시자 Virgirl Abloh, Fear of God 주최자 제리뉴 역시 Kanye West 팀으로 나섰다.

Kanye West 과 함께 Fendi 실습을 함께한 Virgil Abloh 는 지난해 Lois Vuitton 남장 창의총감으로 패션 업계 최고의 말권을 장악한 인물로 떠올랐다.

스타의 창의총감 시대가 지나면서 발굴되지 않은 신흥 인재들이 브랜드를 위해 끊임없이 새로운 원동력을 가져갔다.

Yeezy 의 최신 계획은 Calvin Klein 의 최신 마케팅 계획과 똑같다.

지난달 Calvin Klein 모사 PVH 그룹 수석 마케팅 마케팅 마린미디어는 내부 비망록에 인커베이터라는 마케팅을 발표했다.

InCKubator 는 외부 창의인재를 모아 패션, 소매공간 등 다양한 형식의 협력을 취할 계획이며, 소비자 집단에 따라 매년 4에서 6개의 협력 프로젝트를 내놓을 계획이다.

이 팀은 전 전 글로벌 전략과 업무 발전에 대한 고위급 총감독 그린린이 리더를 이끌고 그룹 내 일부 젊은 직원을 모아 참여했다.

Yeezy 와 Calvin 클린은 창의적인 커뮤니티의 형식을 브랜드에 더 큰 생명력을 주입하는 것은 물론 전통 창의총감에 의존하는 개인적 역량에 의존하고 있다.

Calvin 클린은 브랜드 업그레이드의 사명을 스타 창의총감에 의한 시도가 실패했고, 전임 창의총감에서 라f Simons 가 이임한 후 직위를 공석했다.

Kanye West Yeezy 도 정상 이후 플랫폼에 놓여 새로운 성장동력이 필요하다.

지난해 8월 adidas CEO Kasper Rorstededidas 주주와의 전화회의에서 Yeezy 운동화의 생산량을 높이겠다고 밝혔다.

이즈 시리즈를 통해 높은 관심도와 브랜드 가치를 얻은 뒤 이즈는 규모화 수익 단계에 들어섰다.

"Kanye 는 Yeezy 브랜드의 대중화에 대한 갈망을 여러 차례 표현했다. 우리는 같은 소원을 갖고, 이 희망을 현실로 바꾸려고 노력한다"고 밝혔다.

현재 Kanye West 는 그가 자주 반복되는 약속을 이루고 있으며, 언젠가는 Yeezy 를 소비자들에게 서비스를 제공할 것이다.

비록 adidas 는 이즈의 생산량과 판매 수치를 발표한 적이 없었지만, 업계 인사들은 이즈의 평가치가 15억 달러에 달할 것으로 예상된다.

지난해 Kanye West 가 인터뷰를 할 때 브랜드 평가가 약 10억 달러 정도인 것으로 밝혀졌고, 이는 이즈의 평가가 반년 만에 5억 달러가 늘었다는 의미다.

지난해 운동화 시장의 경쟁이 치열한 한 한 해에 소비자들의 집중력은 더 많은 운동화를 뺏기고, adidas 가 일으킨 복고 운동의 흐름이 점점 약화되고 경쟁 상대 Nike 가 반격하기 시작했고, 아버지의 신발이 갑자기 풍미해지고, 사치 브랜드도 운동화 사업에 한잔을 나누길 바란다.

소비자들이 끊임없이 신선함을 쫓아다니며 예지시리즈의 심미 피로도 예상할 수밖에 없다.

새로운 폭행금이 나오지 않았기 전까지는 이즈의 2급 소비자 수요를 충족시키지 않고 브랜드에 대량의 폭로와 실적에 대한 지원을 받을 수 있다.

그러나 이것은 분명 오랜 계획이 아니다.

Yeezy 의 생산량이 급격히 상승하면서 각 대 판매 경로에서 재고 를 보유하고 있으며, 전매 사이트의 판매가격과 원가도 다르지 않다. 젊은 소비자들은 이전처럼 Yeezy 를 갈망하지 않는다.

이런 모습은 2015년 2월 Kanye West adidas 와 손을 맞춘 후 상상하기 어렵다.

Yeezy 를 위해 새로운 혈액을 주입하여 조리가 되었다.

새로운 창의적인 인재를 흡수하여 Kanye West 는 자신의 단판을 보완할 수 있다.

패션계는 Kanye West, Virgil Abloh 수치에 대한 두 사람의 전공 공부를 받지 못했다는 점이다.

Virgil Abloh 수리는 건축학과, Kanye West 도 2011년 중앙 산마르틴 패션 디자인에 의해 거부됐다.

패션 역사상 전문 훈련을 받지 않은 디자이너가 적지 않았지만, 사천 쿠보령 등 디자이너가 설계사에서 중요한 인물이 되는 것은 아니다.

그러나 천쿠보령들은 당시 패션을 이해하는 방식이 직접 판사와 재봉을 직접 목격하는 작업이었다면 인터넷 시대 Virgil Abloh Kanye West 는 하늘과 천지를 덮은 그림을 통해 패션을 알게 됐다.

Virgil Abloh Kanye West 등'권외인 '시각은 패션업계의 논리를 크게 바꾸었다.

마케팅 말단에서 정보를 접수하는 디자이너도 마케팅 논리를 통해 옷을 설계하는 것은 더 합리적인 것 같다.

이처럼 소비자들의 디자인 방식에 맞게 전통패션업계에서 경시를 받고 있다. 이는 Kanye West, Virgil Abloh 디자인력이 꾸준히 의문을 받고 있다. 두 사람은 일정한 업종 지위를 취득한 뒤 여전히 이렇다.

이 때문이다. 캐니웨스는 매 년 내내 패션디자인 졸업생에 관심을 모았고, 최근 2년 동안 중앙 성마르틴, 뉴욕 파센스 스쿨 등 명교의 패션 졸업생들을 Yeezy 팀에 흡수해 온 것으로 알려졌다.

이번에 개인 브랜드를 내놓은 메이지 스치로는 파센스 학원을 졸업했다.

인터넷이 사회적 상업권력 관계를 해체되면서 패션 분야 구체계가 점점 무너져 가뜩이나 거리의 조류는 이런 추세로 패션산업을 휩쓸기 시작했다.

Virgil Abloh Louis Vuitton 첫 쇼에 1500명의 학생을 초청하여 쇼를 보내는 것은 같은 신호다.

사실 올해부터 Kanye West 는 이미 다른 분야에서 창의집단에 대한 관심을 보이고 있다.

지난 1월부터 Kanye West 에서 선보이는 선데이 세리스 합창단이 아내 김카르샤의 소셜 계좌를 통해 매주 다른 장소에서 선보이며 전통적인 시반과 유사하다.

Yeezy 패션쇼를 연상적으로 활용한'인해 '전시 형식을 떠올리며 Kanye West 는 일관된 창의적 이념으로 패션 브랜드를 종교로 만들어내고 있다.

Kanye West 창의적 이념이 시스템성을 드러내고 있다는 조짐이 나오고 있다. Yeezy 에 대한 기대는 단기적인 소비 마니아에 그치지 않고 더 장기적인 계획을 계획하고 있다.

특히 최근 LVMH 는 가수 리하나에게 사치 브랜드 FENTY 를 내세워 업종에 새로운 안내를 받고 있다.

업계에서는 스타 브랜드가 단기 유명인 효과 외에 지속적인 장사가 될 가능성을 밀접히 탐구하고 있다.

최근 데이빗 레터맨 토크 프로그램에서 Kanye West 는 자신의 야심을 직접 털어놨다.

"나는 예지 브랜드에서 가장 위대한 교부로 생각한다.

Yeezy 는 트레이닝복 속 에르메스가 될 것이며, 카니웨스트는 직접 표시했다.

Kanye West 은 과언으로 유명하지만, Kanye West, Virgil Abloh 등은'우리 외부인'에서 패션 업계 중심에 들어가 Yeezy, Off -White'새로운 물종 침입식'을 성공시키며, 이런 브랜드의 잠재력을 쉽게 평가하지 않는다.

올 초 LVMH 가 Off -White 를 인수하겠다는 소식이 있다.

LVMH 는 Off -White 모사 New Guards Group Holdings S.p.A 와 인수 사항을 담판하고 있다.

이탈리아에서 온 NG그룹은 창의적인 인재를 위해 개인 브랜드의 전통을 내놓았다.

헤론 프리스턴은 이번 주 파리 남장에서 첫 패션쇼를 개최했으며 샌프란시스코 보드의 영향을 받아 Kanye West 미술 총감으로 Nike 에서 일하며 Virgil Abloh 등과 함께 한 DJ 와 아티스트 그룹이다.

지난 2월 그룹 Virgil Abloh 친한 친구, 한계 여성 DJ Peggy Gou 브랜드 키린을 출시했다.

Kanye West 과연 개인자원을 젊은 디자이너로 활용할 수 있다면 패션업계 경직의 구조를 깨뜨리는 데 도움이 될 것이다.

더 중요한 것은 이러한 조직 형식이나 새로운 브랜드를 재탄생시켜 미래의 브랜드를 플랫폼화하고 창의적인 집산지가 되는 것이다.

에르메스와 마찬가지로 새로운 시대의 예지는 여전히 패션산업의'조몽 '속성을 바꾸지 않고, 소비자가 Yeezy 제품을 가진 꿈, 젊고 창의적인 인재를 만드는 꿈을 꾸고 있다.

저자: Drizie