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국내 스포츠 브랜드 위치 미명 명분 월드컵 글로벌 마케팅

2014/7/9 8:18:00 27

‘p ’은 2014년 체육년이 되었고, 4년 한때 `a http: `sjfzm.com /news /index f.aast `월드컵 `월드컵 종료 후 세계 규모의 홍보 공세를 시작하고, 올해는 월드컵 브라질로 돌아가 더욱 관심을 모았다.

최근 한동안 2014 브라질 월드컵은 거의 모든 생활공간을 차지하고 있다. 각 매체의 보도, 각종 광고의 폭격, 친구 동료 사이의 화제를 모았다. 주동적이든, 위동팬들이든 모두 함께 출전하며, 밤을 새워 볼, 붉은색 출근 패션이 됐다.

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‘p ’은 중대한 국제 체육대회마다 열리는 이야기가 늘 열리지 않지만, 2014 브라질 월드컵의 크로스에서는 더욱 성숙하고 고급스럽다고 말하며 과학기술성이 강해지는 것 같다.

예를 들면 게임 업계의 미친 진입, 휴대전화 등 스마트 전자 제품의 진보적 전략화'진공', 식품, 음료, 교통 제품 등은 더 많은 인간화의'태그'가 등장했다.

‘대패 월드컵 ’은 중요하지 않다. 대패 5절은 중요하지 않다. ‘6월 13일부터 미녀의 월드컵 ’ 등 광고는 베이징 지하철 곳곳에서 모두 미녀 영화배우가 유연하게 ‘사과 ’를 든 화면이 눈길을 끈다.

세계 각 대형 텔레비전 채널, 각종 언어는 월드컵 경기 동태를 방송해 전 세계 팬들의 몰입과 관심으로 글로벌 상기의 가장 견고한 기초를 형성했다.

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월드컵 > 은 항상 중국인들의 무력으로 중국 의류계의 서탈지입니다.

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사전의 월드컵은 구단의 전장이며 스포츠 브랜드의 전장이다.

온라인 상에서 월드컵 각국 구단의 코트가 폭발적으로 눈에 띈다.

본보도 공식 위신에서 2014 월드컵 각국 축구팀의 구복을 총괄해 브라질, 아르헨티나, 이탈리아 팀, 스페인, 미국 팀, 프랑스 팀 등을 종합했다.

각 팀의 코트는 디자인에서 자국의 스타일과 운동 정신을 최대한 구현하고 국제적인 유명 브랜드 협찬을 받는다.

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은 칠레 축구팀이 사용한 100년 스포츠 브랜드 브로커, 홍두라스 팀 선수가 입은 조마는 스페인의 패션 스포츠 브랜드, 잉글랜드 팀이 사용한 것은 UMBRO, 90년 역사를 가진 국제유명 브랜드 UMBRRO가 영국의 축구 의상 생산상이다. 독일팀의 장비는 독일 브랜드 후고 보스 ……….

나이크, 아디다스, 표마 3대 주류 스포츠 브랜드는 이번 월드컵 여러 국가팀의 스폰서이다.

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‘p ’은 운동복 브랜드 일관성이 모두 국제 국내 중대 체육대회의 중요한 포인트이며, 뛰어난 경제 수입을 대표할 뿐만 아니라 한 나라의 영예를 대표한다.

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에 누리꾼들이 이 모두 중국제조? 정확한 통계가 없어서, 이 브랜드들이 모두 중국인들의 꿈이 확실합니다.

중국은 세계 의상 제조 대국으로, 반드시 대량의 월드컵을 보유한 옷차림 시장이다.

하지만 사실은 그렇지 않다.

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‘중국의 운동 브랜드도 많고, 불안, 361 °특보, 피크, 홍성르크 등 수십, 100개에 들어서지만 국제경기 시장에 진출할 수 있는 것은 많지 않다.

최근 국내 각 대규모 스포츠 대회를 보면 많은 브랜드들이 점차 희미해지고 있으며, 많은 브랜드들은 지역성 대회만 후원하고, 순위가 점차 뒤떨어지면서, 전년 대비 기력이 부족하다.

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‘p ’은 최근 몇 년 국내 경기 불황의 영향을 받아 국내 스포츠 브랜드를 전도해 위축, 판매 사슬 단축, 개점 수량 감소, 심지어 직원 감축 등 대량 감량 등이 나타나고 있다.

그러나 이런 국제 스포츠 브랜드도 세계적인 경제 위기의 압박을 감당하고 있다는 것을 부인할 수 없다.

이 브랜드들은 풍우를 겪으며, 몇 십 년, 세기의 오래된 브랜드로 국내 많은 스포츠 브랜드 ‘담화 ’와 같지 않다.

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의 필자는 그 원인을 따지는 것이 우선 우리나라 스포츠 브랜드의 위치가 분명하지 않아 국가 인증 문턱이 낮고 과학시스템의 인증이 부족하다고 판단했다.

어룡이 혼잡한 결과는 바로 ‘ 난쟁이 안에서 장군을 뽑는다 ’ 는 국제급 고급 브랜드가 생기지 못한다.

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'a href ='http://sjfzm.com /news /news /index f.ast '운동'의 의상 자체가 전형적인 전통과 현대적, 기술과 자금이 결합된 산물, 국내 의류계에서는 기술과 자금을 혼합하는 데 적합하고, 스포츠 브랜드는 타고난 결함, 디자인, 기능, 이념 같은 측면에서 필수적이다.

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은 다시 한 번 중국의 스포츠 브랜드가 마케팅 전략에서 자신의 독특한 사유를 형성하지 못했으며, 줄곧 전통 의상의 마케팅 루트와 패턴을 따라다니기 어렵고, 기후, 브랜드 마케팅 능력이 비교적 나쁘다.

현재 많은 스포츠 브랜드들은 여전히 민용과 스포츠의 경계를 배회하고 있으며, 글로벌 마케팅 능력을 형성하지 못하고 있다.

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과 다국적 능력은 비교적 낮고 과학기술, 신흥 네트워크기술, 휴대전화 등 스마트 전자제품과 결합하는 능력이 비교적 약하다.

예를 들어 최근 몇 년 동안의 풍운이 치솟는 전기상과 결합해 신흥 스포츠 게임과 결합해 다른 스포츠 제품과 격차 등 적지 않은 차이가 있다.

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은 많은 것부터 정밀하게, 큰 것부터 강까지, 국내부터 국제까지, 창조부터 창조까지, 단일부터 경계까지, 의심할 여지없이 중국운동복 브랜드는 여전히 평범하지 않은 길을 걷는다.

천 명의 눈에는 천 개의 월드컵이 있다. 2014 브라질 월드컵부터 전 세계 팬들의 눈에는 중국 스포츠 의상 브랜드도 천 개의 구성 요소로 월드컵과 함께 성장하기를 바란다.

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