コンテンツの変化は、各プラットフォームがクリエイターに良質なコンテンツを生産するために掘った穴である

1.今後1年間、震える音が文をたたいて草を植える

絵文に草を植えることは、震える音がずっと通れない難関だ。

9月20日、2022ドサウンドクリエイター大会がオンラインで開催された。会議で、震音副総裁、運営責任者の支穎氏は、今後1年間で図文などの多元的な新しい内容の建設を改善すると述べた。

ショートビデオから始まった震える音は、今ではますます膨大な内容になっている。短い動画や生放送のほか、図文、コント、長い動画なども音声コンテンツの生態の一部である。

商業化の道を模索してきたが、ドトーンもコンテンツとビジネスのバランスを取りたいと考えている。結局、すべての変容の基礎はコンテンツである。

そのため、震える音は再び「図文」に手をつけ、クリエイターがより多くの良質なコンテンツを生産することを奨励し、クリエイターがコンテンツを通じて変化することを奨励する。

大会によると、震える音は流量激励、製品機能、変容ルートなどの面から***図文クリエイターを支援する。今年8月現在、動音図文の1日の視聴量は100億を超えている。震える音も、いくつかの美食教程、旅行攻略などの内容が図文の形式で表現するのに適していることを発見した。

そのため、今後もトラフィックの配信にプラットフォームが介入し、真実で客観的、詳細で有用な生活経験、攻略評価、そして自己を探求し、潮流をリードする小人数の興味に対して、プラットフォームは4割を超えるトラフィックに傾斜する。

同時に、ドトーンは「図文パートナー計画」をスタートさせた。クリエイターが話題内に要求に合った図文の内容を投稿すれば、高額なトラフィック支援を受けることができる。

もちろん、光は流量があっても現像できないし、震える音はわざわざクリエイターのために現像ルートを広げた。それらの良質な絵文に対して、プラットフォームは検索量と収蔵量に基づいて現金激励を与え、プラットフォームの絵文の内容をより豊富にするためである。

最も重要なのは、今回も「図文商単権限」を開放したことだ。未来の万粉以下の図文の著者も星図に入居し、商単を受け取ることができる。

よく知られているように、震える音の「星図」は小紅書の「タンポポ」と同じように、クリエイターと業者のつながりの絆である。達人は招待を受けたり、自発的に注文を受けたりすることで「草を植える」コンテンツを発表し、コンテンツを実現することができる。プラットフォームもその中から一定のサービス料を抽出することができます。

これまで、達人が星図に入ろうとする条件は比較的過酷だった。MCN機構と契約するか、ドトーン公式と契約するか。前者はMCN機構の資質に一定の要求があり、後者は達人自身が10万+のファンを持つ必要がある。

今回の図文パートナー計画では、入居条件を大幅に低下させることができた。内容が十分に良質であれば、万粉以下の達人も内容を通じて変化させる機会がある。

このことから、絵文の内容生態の建設には、震える音が必要であることがわかる。何度も強調する「変容」の二文字の背後には、震える音がずっと手放せない「草を植える」夢もある。ただ今回、震える音が小紅書の堀を徹底的に攻略できるかどうかは分からない。

2.何度も負け、震える音は「変容」でクリエイターを惹きつける

絵文の草分けに対する震える音の探索は、2021年10月から始まった。

当時発売された図文の形式は、同じウィンドウを通じて展示された短いビデオの一部でもあった。違いは、作成者が撮影機能の中で図文創作の形式を選択する必要があり、それから文字の入った画像集合を発表することができることだけだ。

そしてこの頃から、震える音の絵文の内容は商業的な雰囲気が強い。達人が発表した図文の内容は商品リンクをかけることができ、クリエイターにより便利な換金ルートを提供することに相当する。

その後、赤い本を「コピー」する動作が絶えなかった。例えば、トップページの上の1級入り口「同城」を「草を植える」に変更し、すべて図文の情報フローを展示するために使用します。短いビデオの「いいね」ボタンを「草を植える」に変えて、ユーザーの心を占領しようとした、種草プレートを双滝流展示に修正して、さらに小さな赤い本に近づけて・・・

しかし、これらの試みの効果は一般的であることは明らかだ。結局のところ、振動音は推奨アルゴリズムを基礎としているが、「草を植える」にはユーザーが積極的に検索する必要があり、ツールの属性に偏りがある。そのため、モード上では両者の互換性が非常に悪い。

それを意識したのか、震える音は今年7月に独立した種草アプリ「可讃」を立ち上げた。このアプリケーションのレイアウトを見ると、ほとんど赤書をそのまま流用しているが、違いは関連する内容がより少なく、主に「美食」「着こなし」に集中していることにある。

同時に、オンラインになったばかりの称賛は商業化を急いでおらず、プラットフォーム内に商品リンクの兆候は見られない。ブレ音も、まずコンテンツ生態を構築し、後で星図にアクセスしたり、他の方法で変容したりしたいと考えていることがわかります。

しかし、どういうわけか、「可讃」はオンラインになってから1カ月で各アプリストアから撤退した。一部の機能は工場に戻って改善する必要があるのかもしれないし、梁汝波の「脱肥増痩」の目標から、その将来性に悲観的な態度を持っているのかもしれない。

とにかく、今は震える音図文の草分けの目が駅構内に戻り、8億人の日活ユーザーを通じて強引に「苗を抜いて助長しよう」としている。草を植える前に、震える音は何度も負けて、もちろん赤い本にこのモードのすべての配当を食べさせたくない。

最新のテストでは、動音は図文の興味ユーザーのトップページ内に「探索」の1級入り口を測定し、これまでの「草を植える」プレートと非常に類似しており、同様に2列の滝情報流である。また、ユーザが手ぶれ音を用いて検索を行う場合、「経験」タブをチェックすると、二列図文の表示も増加します。

このような調整をするのは、図文の内容の露出量を増やすためです。短いビデオや生放送よりも図文情報の伝達が直感的であり、適切な展示方法も必要である。

より多くのクリエイターが図文創作に参加することを奨励するために、動音も図文の変現リンクをさらに改善している。大会では、企業とクリエイターの1対1のカスタム図文、複数対1の図文商単合集、1対多の図文投稿タスクなどのモデルを含む、今後半年間の計画を発表した。

プラットフォームコンテンツの生態に対する補完は一方で、震える音がより重視するのはやはり図文コンテンツの再現能力である。絵文字だけで草を植えるモデルでは、小紅書は巨額の融資を受け続け、一時は200億ドルの推定値に達したことを知っておく必要がある。小紅書のDAUはまだ震え音には遠く及ばないが、このような広い前景の震え音はもちろん見逃すことはできない。

3.図文の草を植える天地は、まだ大いにやりがいがある

震える音と同じ思いを抱いているのは、インターネット大手も多い。例えば、淘宝、美団、綴多駅構内の「ぶらぶら」プレート、京東、知乎駅構内の「草を植える」プレートなど。しかし、実際には、図文の草を植えるモデルは、コンテンツコミュニティの形式と明らかなツール属性を同時に持っているため、天然に赤い本に適しているようだ。

その伝統的な電子商取引を学ぶ人たちは社交とコンテンツの遺伝子に欠けており、そのコンテンツを学ぶコミュニティたちはツールの属性にも欠けている。見渡す限り、絵文の草取りモードに適していることは知っているだけのようだが、それは依然として平らである。

それでも、震える音は絵文の草稿の探索を諦めたくない。このように堅持するのは、震える音が過去の図文の表現から希望を見たからだ。

今年8月、果集&飛瓜が発表した「2022上半期ショートビデオ生中継と電子商取引生態報告」によると、今年上半期の動音図文コンテンツの収蔵率は動画の1.47倍、また、図文の相互作用率もビデオの1.32倍に達した。

高い収蔵率と高いインタラクティブ率の背後には、プラットフォームの図文コンテンツがビデオコンテンツよりもはるかに少ない要素もあるが、少なくとも図文の視聴者はコンテンツについて深く考えやすいことを説明することができる。

同じ草を植えても、短い動画はより立体化されているが、情報密度が低いのが欠点だ。ここ数年、ショートビデオが急速に発展しているのは、ユーザーが「頭を使わない」ことで一日中ブラシをかけることができるからだ。図文の内容には「文字」の要素が多く、ユーザーは理解する際に「文字を具象化する」という部分が多くなったため、より多くの注意力が必要になった。

そのため、短い動画に草を植えられて衝動的に消費されたユーザーは、返品率も非常に高くなります。図面の草分けを受けるユーザーは、理性的な状態で注文することが多く、それほど返品率は高くありません。

また、「敷居が低い」ことも図文の内容の大きな利点である。ある程度の審美力と表現力があれば、誰でも図文を通じて観点を伝えることができます（日常的にモーメンツを投稿するように）。これは、震える音が図文の内容に対する支持を大きくすると、参加者数が大幅に上昇することを意味している。

しかし、何事にもメリットとデメリットがあり、良い面では、将来のビジネス/ブランドがマーケティングをする際により多くの選択肢を持つことができること、しかし一方で、続々と流入する「クリエイター」たちは、プラットフォームの内容を混乱させ、悪貨が良貨を駆逐する可能性もある。

震える音にとって、次に重要なのは、良質なオリジナルコンテンツの保護とサポートを強化することです。「量」は「質」の基礎であるが、「質」はさらに効率的に変化する前提である。