見所：連名で知名度を獲得したフィンランドの国民的ファッションマーミカットが、猫とwechatに入館しました。

中国市場は北欧のデザインブランドの進出に人気があります。最近、フィンランドのファッションブランドのマルイェックは正式に天猫旗艦店をオープンしました。同時に微信プラットフォームにも進出しました。Maimekkoは、今年の中国市場への投入は「昨年を大幅に上回る」として、デジタル事業を強化すると発表しました。

北京商報の記者はマーimekko天猫旗艦店で見ました。現在オンライン品目はアパレル、バッグ、アクセサリーの三つの種類があります。価格区間は1000元から5000元までです。以前、このブランドは2018年に相次いでユニクロ、倩碧と連名提携したので、中国の消費者に認知されました。現在ブランドは北京、香港、上海に店舗を設立しました。北京地区の店舗はSKP、三里屯太古に配置されています。

公開資料によると、Maimekkoブランドは1951年に創立され、アパレル、家庭、布芸をメインにして、カラフルなプリントの図案で鮮明なイメージを確立したのはフィンランドの国民ブランドです。現在、ブランドは150以上の店舗があり、北欧、北米、アジア太平洋地域の40以上の国をカバーしています。

Maimekkoが発表したばかりの2018年度のデータによると、2018年通期のこのブランドの純売上高は9%から1.119億ユーロまで伸び、営業利益は昨年の840万ユーロから約1770万ユーロに引き上げられた。北米市場の販売が横ばいだったほか、他の市場はいずれも増加した。注目すべきは、財務諸表では、主要な成長源について言及した時、フィンランドのローカル事業のほかに、「アジア太平洋地域の卸売業務」に言及したことです。

Maimekko社長兼CEOのTiina Alahu a-Kaskoは、2018年には多くの新しいアクションを取っており、ユニクロとクリニールの限定版と提携して、ブランドを国際的に知名度を獲得したと発表しました。また、中国市場でのマーケティング力を強化しました。今年、Maimekkoの中国市場への投入は昨年を大幅に上回っており、主にデジタルビジネスを強化し、ネットショップやITシステムの改善を含む。

中国市場はすでに北欧デザインブランドの海外展開の必争の地となっています。スウェーデンH&Mグループの高級ブランドCOSは中国市場に進出して6年後、発展のペースを加速しました。中国の公式商城を開通し、天猫の進出も加速し、北京三里屯に世界初の男装店をオープンしました。同じスウェーデンのデザイナーブランドのAcne Studioも北京、成都など中国の都市に旗艦店を配置し始めました。作者：王暁然、孔瑶瑶