互联网时代对服装产业提出挑战 产业升级很重要

インターネット文化の影響を受けて、中国人は個性を強化し始め、「80後」から「90後」まで、年齢層ごとに異なる消費観念があり、個性化も絶えず強化されている。インターネットユーザーの消費傾向は、今また「脱ブランド化」の段階に入り始めている。ファストファッションの流行はまさにこの消費観念の変化を体現しており、消費者はその高品質を求めず、1枚の服を何年も着なくなった。ファストファッションの特徴は一流のデザイン、二流の仕上げ、三流の生地であるため、そのせいかひ相対的に高い。

北京のある商業銀行に就職した「90後」の呉さんは、ZARA（スペインInditexグループ傘下のファストファッションブランド）ファンだ。」今後10年間で、3分の1の衣料品消費がカスタマイズされ、その2割近くが特定の人々の高級カスタマイズになるだろう。

北京服装紡績業界協会京津冀協同発展弁公室の単立主任は、「中国の経済マスと国民消費能力の全体的な向上に伴い、人々は必ずより多くの追求を持つだろう。服装も変化を追求する表現形式の一つであり、人々は徐々に服装に対する生理消費段階に別れを告げ、心理消費段階に入るだろう」と述べた。心理消费的含义是得到满足感、幸福感，彰显个性、陈述主张等。これらは非常に抽象的な概念であり、服などの具体的なキャリアを通じて表現する必要があります。

伝統的な服装消費が服装の工業化大生産に対応しているとすれば、何千何万枚もの同じデザインの服がパイプラインで急速に生産されている。では、インターネット時代の個性的なファッション服の消費は小ロット、多頻度のフレキシブルな生産に対応しており、1つのデザインで20着になる可能性がある。中国のアパレル産業のグレードアップ、膨大な過剰生産能力の消化は、将来的には主にこの柔軟な生産方式によって実現されるだろう。

単立紹介によると、現在、北京服装紡績業界協会、韓国服装産業発展委員会及び河北省青県人民政府は河北青県連合組に京津冀（青県）服装産業衛城経済体プロジェクトを建設している。産業園全体が完成すると、園区に定住する工場にはアパレル産業チェーンのすべての部分が含まれる。園区は4万人を収容する計画で、4000の生産グループから構成され、各グループは個別に服装を生産し、断片化した市場ニーズに対応する。単立氏は、中国の現在の消費観念はファッション消費と品質消費の2つに分けることができると考えている。中産層を中心とした人々は、仕事、生活、社交の需要のために、服の質にこだわっていなければならない。这部分人群目前是高级成衣的消费主力，也是未来定制服装的主要消费群体。

杭州貝do科技有限公司（アパレルオーダー電子商取引衣邦人）の方琴董事長は、伝統的な高級アパレルオーダーに存在する最大の問題は価格が高すぎることであり、潜在的に消費能力を備えている人々を門前払いし、曲高と寡黙な感じがすると考えている。インターネットの考え方と工業4.0のC 2 M（顧客対工場）モデルを採用することで、高級服のカスタマイズのコストと価格が大幅に低下する。新興インターネット高級アパレルメーカーが覆した高級な服装伝統的な店舗の経営方式をカスタマイズし、消費者がAPP、微信、インターネット、電話などのポートで無料の訪問量体予約を開始すれば、衣邦人専門のプライベートドレスコンサルタントは訪問して量体、デザイン生地の選択などの仕事を完成し、それから工業4.0改造を経た良質なアパレル企業に生産を任せ、最後に宅配便で消費者に配送する。その後30日間、お客様は伝統的な高級衣料品のカスタムショップのようなアフターサービスを受けることもできます。

『計画』は、財政税政策の支援を強化する必要があると指摘した。その中には、既存の資金ルートを統一的に計画利用し、社会資本が市場化方式で消費財基準と品質向上特別基金を設立することを奨励し、消費財分野の標準化建設、品質基礎能力の向上、品質技術の革新と応用の普及を重点的に支持し、社会資源が品質ブランドの優位企業に集まるよう誘導することが含まれる。研究開発費の加算控除政策と株式インセンティブ税収政策を実行に移し、営業税の増値税改革の試行を全面的に推し進め、増値税控除チェーンを開通させ、企業経営の活力を強化するなどした。《规划》还明确要求，在政府采购招投标活动中要纳入有关标准的技术条件和质量安全的有关要求。

具体的には、財税政策の支援の面で、消費財分野の標準化建設、品質基礎能力の向上、品質技術の革新と応用の普及を重点的に支持する。消費財基準と品質向上モデル区、技術基準革新基地に対して、ハイテク産業園区に照らして、輸出貿易の利便性などの政策優遇を享受する。はい京津冀（青県）アパレル産業衛城経済体のこのようなモデルプロジェクトは、伝統的なアパレル産業の巨大な過剰生産能力の解消とグレードアップの道を模索し、産業労働者の育成・再編を通じて、細胞単位構造式の柔軟性生産をパイプラインの代わりにする工業化大生産を実現することを目指し、中国のアパレル産業は個性的なファッション消費と規模のカスタマイズ消費の大潮の下で必ず新しい生気を奮い立たせる。これらのモデル事業に対する財政・租税政策の支援は、このプロセスを加速させ、アパレル産業の生産能力と産業のグレードアップを推進する。

標準品質システムの整備において、大規模なカスタマイズ消費の流行は高級衣料生地の補助材料需要の急速な増加をもたらし、さらに材料品質要求の向上と紡績製品の機能性要求の規範化を促進する。服装のカスタマイズ消費は製品消費だけでなく、サービス消費でもあるため、相応のサービス消費の標準化建設と品質基礎能力の向上もより重要になっている。「社会資源が品質ブランドの優位性を持つ企業に集中することは、杭州のベドウ・テクノロジーのような企業にとって、大きな利益になるに違いない」と専門家は言う。