アディダスにはスポーツやファッションの分野で有名な達人が集まっている

アディダスのハーバート・ハイナーCEOは、NBAと11年間の提携を通じてNBAとアディダスをバスケットボールの分野で同義語にすることを望んでいたが、そうではなかった。10年後の今日、NBAと最も密接につながっているスポーツブランドはナイキだ。理由については、ナイキがジェームズやデュラントなどのスーパースター資源を手にしているためだと考えられているが、リーグとの協力の深さについては、一般ファンの感度はブランドが予想していたほど高くない可能性がある。

そのため、昨年以降、私たちは感じることができますアディダス重点製品の構築とマーケティングには、より多くの精力と心血を注いでおり、現在の市場反応から見れば、彼らも段階的な成功を収めている。アディダスの直接のライバルであるナイキは、苦戦する準備ができているかもしれない。

スポーツ分野では、バスケットボール選手のジェームズ・ハーデン、林書豪、ウィギンズ、ノア、サッカー選手のデビッド・ベッカム、香川真司、マンチェスター・ユナイテッド、レアル・マドリードの全チーム、テニス選手のアンナ・イワノビッチと徐詩霖、バレーボール選手の朱婷、張常寧、恵若琪、袁心玥、フェンシング選手の雷声、孫玉潔、孫偉、陳海威と沈晨、テコンドーの呉静鈺（オ・ジョンオク）選手らは、それぞれ白色のZ.N.E. Hoodieの写真は、このアディの主力製品への支持を示している。

そしてファッション彭于晏、余文楽、呉亦凡、張鈞甯、陳奕迅、Angelababy、林俊傑、Karlie Kloss、Ronnie Fieg、J Blackなど多くの著名人の応援も、この製品の代弁者陣をより豪華で明るい目、白いZ.N.E.Hoodieも急速に発酵して「スター同型」になった。

インターネットやソーシャルメディアでの人気取りはまだ十分ではなく、アディは大量の屋外広告の投入を迅速に行った。アディダスのグローバルブランドディレクターであるエリック・レーテック氏が始めた最新の5カ年計画では、ロサンゼルス、ニューヨーク、ロンドン、パリ、上海、東京の6都市が重要だ。そのため、上海に対してアディダスの投入力はずっと高く、今回の全方位マーケティングも例外ではありません。上海依然として重点的に普及する市場と見なされている。

上海の繁華街にある淮海中路周辺では、アディダスが巨大ポスター、人形アイデア看板、イベントアイデアなどを通じて通行人の注目を集めている。また、各専門店では、ホワイトZ.N.E. Hoodieのサンプルモデルも店内で最も目立つ位置に置かれており、アディダスがこの主力製品に対する重視度の高さを示している。

もちろん、白いZ.N.E.Hoodieはアディダス初の爆品ではなく、アディダスから「腐った通り」のNMD、Stan Smithなどの爆品の成功は、アディダスの「点で面を割る」ことを見せ、爆金で市場を奪う戦略によって、さらに「点で面を持つ」ことを実現し、会社の製品全体の販売台数の上昇を牽引した。実際、このような運営の考え方はアディダスの近年のマーケティング戦略にも表れている。例えば、彼らは昨年初めに再契約する前の11年間の4億ドルのNBA公式ユニホーム契約を放棄し、重金がハーデンと契約するようなリーグのトップスターを選んだ。