米国の中産階級は慎重にお金を使い、軽奢ブランドに衝撃を与えた。

高級品市場専門家のPamDanzinger氏は、年収10万ドル～25万ドルの間の消費者は非必需品の購入に対して慎重になっているという。

PamDanzingerの研究報告によると、軽奢ブランドのRalphLauren、CoachとMichaelKorsはこれまで25–34歳から豊富ではないが、購買力の高い消費者層に人気があります。この消費グループは米国の家庭の18%を占めている。彼女はこのような消費グループに新しい名前を定義しました。このグループは収入の伸びが遅いため、お金の使い方も保守的になっています。

これはRalphLauren、Coach、MichaelKorrの失望させる業績を直接招いた。不況のため、伝統的な中産階級はこれらの非必需品の購入に対して慎重になってきました。

報告は、メッシデパートJ.C.PenneyやKohlsなどの小売業者も影響を受けて、業績は平凡です。これらの会社は在庫滞留、出荷遅延、2月の天候悪化、国際観光客減少などが原因です。

しかし、もう一つの理由があります。アメリカ人がだんだん減っています。服装家庭用品との出費。この消費傾向はこれから数年間でこれらの会社の営業を圧迫します。

理論的に言えば、原油価格の下落は消費者により多くの可処分所得をもたらします。しかし、米商務省の最新報告によると、米国の小売業の不振は、消費者が伝統的な小売ではなく、他の分野で消費するのが楽しいからだという。

モルガン・スタンレーの最新報告によると、10年前と比べて、現在のミレニアム世代レンタル商品やスマートフォン、パーソナライズサービスに多くの費用がかかりますが、服やアクセサリーなどの面での支出は少なくなります。

メシ百貨店の最高財務責任者カレンHogtは、売上高の減少をNetflixのせいにします。

KarenHogetは最近の会議で、電子製品とオンライン購読サービスがアパレル業界からだんだんシェアを占めていると指摘しました。化粧品などの一部の商品は依然として若者の間でよく売れていますが、全体としては、消費者の購買好みはすでに服装や家庭用品から移っています。

Hogueetは「消費者は彼らの可処分所得を自動車、医療保健、電子製品、インテリアなどに使っています。これらは販売していません。」

消費者が服を買いに行っても、必ずしも全額で買うとは限りません。小売専門家のRobinLewisは彼の個人サイトで原因をまとめました。消費者は販促活動を好きになりました。RobinLewisは、「クーポン、割引、会員ポイント、景品などの販促活動が例外から例外的に発展するにつれて、消費者はより少ないお金で同じものを買うことができる」と書いています。