オリジナルアパレルブランドがインターネットプラットフォームでどのように発展しているのか

　　淘宝網のオリジナルアパレルブランドの発展

ネット時代の今日、消費者の個性的な服への追求はますます急増している。中国ひいては世界市場、に服を着せるブランドの同質化現象が深刻で、人々はまだ開発されていない細分化された市場を探して、この分野では、大ブランドとの正面衝突を回避することができて、消費者の個性化の独特な需要を満たすことができます。ネット上の自作アパレルブランドは、既存の伝統ブランドのアパレルと一部の無ブランドのアパレルの2つの細分化された市場の間で創造された新しいものであるブランド、この新しい分野では、自由で急速に成長しています。

ネットオリジナルアパレルブランドは主に運用インターネットの強みを生かし、店舗をネット上に構築し、ネット上の店舗を開設することで、構築されたアパレルブランドは、ネットを通じて宣伝と普及を行っている。完全なブランドは名前だけでなく、多くの情報を含む必要があります。これらの情報を最大限に統合してこそ、完全なブランドになります。同様に、ネットワークブランドも同様です。ブランド名、ブランドロゴとアイコン、ロゴパッケージなど、ブランド構成のいくつかの顕示的な要素を含む必要があります。ブランドのコミットメント、ブランドの個性、ブランド体験など、ブランド構成のステルス要素も含めるべきです。ネットワークブランドの1つは、ネットワーク仮想市場に対して経営戦略を実施した結果であり、ネットワークをプラットフォームとした完全なブランド形成、ブランド展開、及びブランド維持の過程。

専門家は、厳密な意味でのネットアパレルブランドは以下の特徴（1）主にネットを通じてブランドの形成と普及を行うべきだと考えている。ブランド形成の異なる段階で普及する戦略はそれぞれ異なり、ネットワーク以外のメディアを利用して普及することができ、ブランド形成と普及が成功した後、実体経営に進出する可能性も排除されない。しかし、ブランドの形成と普及の初期には、主にインターネットプラットフォーム、各種フォーラムなどのコミュニティ口コミ効果、コミュニティ活動、検索マーケティングなどを通じて普及していた。（2）展示の高度なイメージと芸術性。ネットアパレルの体験は伝統的な購入モデルの試着体験とは異なり、ウェブページの入念な設計を通じてそのデザインの細部、モデルの服装効果、価格及び製品に対する生き生きとした記述を直観的に展示し、同時にウェブページを通じて経営理念、文化的趣、精神的内包と全体的な格調をショーしてブランド文化とブランド価値を展示する。（3）購入者と設計者はネットワークを介して対面でコミュニケーションとインタラクションを行う。それは特定のグループのニーズを満たし、大衆の承認ではなく、大衆のマーケティングに属しています。ネットワークオリジナルアパレルブランドの魅力は、デザイナーがさまざまなインタラクティブな一環を通じて多くの追随者を率いて夢を探すことにあり、新しいライフスタイル、経営モデル、収益方式を推進している。伝達されるのは美の享受であり、ビジネス価値は付加価値となっている。（4）インターネットを通じて募集したマーケティングチームがある。専門化運営時のブランド育成の基礎、もし1つのネットショップが自分のブランドを発売しようとしたら、最初は何でも売っていたが、自作ブランドはその一部しか占めていなかった。これは自然にブランドの普及に失敗した。製品が統一され、ブランドが統一されてこそ、良好なブランドイメージを構築し、消費層を安定させ、最終的に発展して強大になることができる。