2013「ダブル11」人気メンズコメント盤を振り返る

＜p＞男装は、単純に規模から言えば、蛇口類の市場地位には及ばない。

しかし、電子商取引においても、双11ショッピングカーニバルにおいても、男装はずっと主役です。

消費者にとって、この業界は最も広範なネット購入ユーザー層をカバーしている。

商店にとって、この業界は国内ブランド化の過程で最も成熟した消費財業界の一つです。

メンズは大量の規模を持つ成熟したブランドを生み出しています。そして、彼らも電子商取引の最も積極的なグループを抱擁しています。

これも＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/list.aspx？Class ID=101112107105”男装＜a＞類の研究価値はすでに男装業界そのものを超えています。

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＜p＞＜strong＞一、類目概況＜/strong＞＜p＞

＜p＞2013年のダブル11で、男装部門は全部で2248万件の商品を取引しました。前の年に比べて63.8%伸びました。

靴の他の種類と同様に、紳士服類の今年の双11の増幅は前年より明らかに下がっただけではなく、その成長速度も双11全体の成長速度より低いです。

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＜p＞しかし、男装類はTOP 500ブランドだけで、双11日の取引金額は30億元を超えています。女装類の表現に匹敵することができますが、男装オンライン上の規模は女装の3分の1ぐらいしかないことが前提です。

私たちが後で分析するように、メンズ偏愛品の属性は11のような大型キャンペーンに非常に適しています。

また、オフラインの伝統ブランドをはじめとする事業体の支持のもと、男性の男装は双11活動において非常に強い爆発エネルギーを示しています。

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＜p＞一日の売上が10億円を突破した後、男装類は高度成長の時代に別れを告げ、安定成長の時期に入ります。

実際、TOP 500ブランドの今年のダブル11は昨年のダブル11の売上高より11億元を超えており、ダブル11の日に男装増量の売上を達成できるカテゴリーはまだ少数である。

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＜p＞イベント当日、男装部門は全部で3953万人の注目を集め、前年より1000万人を超え、前年比37%増加した。

この成長速度はすでにネット通販全体のユーザーの成長速度に非常に接近しており、双11の浸透率が十分に大きい場合、成熟類の表現は業界全体と同じになるということを反映している。

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＜p＞男装業界全体の顧客単価は緩やかに下落しています。これは正常な現象だと思います。

中国の消費者物価指数の中の衣料品の項目を見ると、過去10年間でほとんどの場合、衣料品の価格指数はずっとマイナスで、衣料品の物価水準は下がり続けています。

一方、eコマースの競争環境はオフラインの小売業よりもはるかに高く、価格の競争が一番です。

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＜p＞しかし、双11の紳士服客単価は過去数年間増加し続けており、しかもイベント当日の客単価は明らかに通常の時期より高い。

最も直観的な解読は、双11の男装に対する消費の牽引効果が非常に顕著である。

このような牽引作用に時間ラベルをつけると、誕生直後から男装市場を攪乱しています。

GXG、JackJones、九牧王…

これらのブランドはメンズ＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/list.aspx？Class ID=101112107108”＞ダブル11＜a＞のスターだった。

彼らは次第に伝統的な紳士服ブランドのオンラインラインを動かしただけでなく、直接に他の業界の「電気商化」を推進しました。

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＜p＞他の類と同じように、今年はダブル11でメンズの成約店舗数が加速的に増加しました。

経験の法則は、ダブル11という大規模な流量コストが非常に高く、大ブランドの天下です。

オンラインの男装はすでに伝統ブランドの天下になりました。これらのブランドはみな大金持ちで、中小売り手と競争しにくいです。

しかし、今年はすべての種類が成約の一層の分散化を示しています。

この傾向の変化は特に注目に値する。

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＜p＞＜strong＞二、双11の脱皮＜strong＞＜p＞

＜p＞メンズTOP 500ブランドのダブル11日の取引分布から見ると、TOP 3ブランドの市場シェアはやや下がり、6位から30位ブランドの市場シェアは明らかに上昇し、30位以降のブランド群の占有率の上昇は互いに現れている。

頭のブランドが鈍化しています。腰のブランドが台頭しています。

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＜p＞具体的にブランドに行くと、ジャックジョーンズ、七匹狼、GXG、ポースドン、九牧王などの伝統ブランドは今年のダブル11の成約幅が小さいですが、ロモン、マクワフィ、強豪、SelectEDなどのブランドの成長が速いです。

トップブランドの中で、ユニクロと戦地のジープは今年のダブル11で非常に強い暴発性を示しました。

ユニクロは基本的な資金の集大成者として、電商の業務を着実に進めており、オンライン以来ブランドの成約は着実に伸びています。

戦地のジープは最近新興のアウトドアスタイルの淘汰ブランドで、売り上げが伸びています。

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＜p＞成約について言えば、TOPメンズブランドは双11期間の表現に著しい分化が現れた。

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＜p＞分割ブランドは、ダブル11の当日の取引後、基本的にすべてのトップブランドは双11の当日の購買転化率が前年よりも明らかに増加していますが、多くのブランドの流量はほとんど伸びておらず、ジャックジョーンズのブランド関心は当日に比べて、昨年のダブル11はさらに下落しました。

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＜p＞まず認めなければならないのは、ブランドごとに認知的な天井が存在しており、服の個性的な程度の高い品種にとっては天井がより低いということです。

同時に存在しているもう一つの大きな背景は中国の電気商業界がすでに流量の配当期間を終えて、総合株価の流量が急速に増加する時期はもう昔のことになりました。

このような背景の下で、トップブランドも必ず“狩猟式”の発展から“飼育式”の発展に入ります。

TOPブランドの流量増加速度の減速と転化率の向上はこのような転換の縮図と言える。

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＜p＞もう一つのブランドのダブル11戦略を反映できるデータは、ダブル11の前の週のブランドの取引データです。

メンズペア11のTOPブランドでは、ローモン、マクワフィ、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/list.aspx？Class ID=101112107108”、太平鳥＜a＞、ラクダ、＜a href=“112 http:/www.sjfzx.com.com.com”などが明らかに取引された。

これに伴い、これらのブランドのコレクション数は昨年より大幅に上昇した。

これらのブランドにとって、双11活動の前期の予熱によって蓄積された消費力は双11の日に集中的に釈放され、これらのブランドの双11の成約の急速な成長をもたらしました。

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＜p＞これとは対照的に、ジャック・ジョーンズ、七匹狼、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/list.aspx？Class ID=101112107102”、ポースドン＜a＞、九牧王などのブランドのダブル11前後の取引は比較的安定していて、成約移転の現象は明らかではない。

（注：ブランドのチャネル構造は取引の変動にも影響します。

ルートが集中すればするほど、公式販売の比率が高くなり、活動の影響が大きい。

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