展示マーケティングチャネルの選択方法

小さなものでも展示会活動、いずれもマーケティングと宣伝の仕事を行う必要があり、より多くの人を集めて展示会活動に参加させるほか、さらに重要なのは、マーケティング宣伝のルートを通じて、より多くの人にこの展示会活動の開催の考え方とテーマを理解し、認識させることです。マーケティングと宣伝は広範な大衆に非常に重要な影響を与え、必要な宣伝資金を投入し、効果的なマーケティング方法とやり方を選択し、興味のある団体と個人に対して宣伝を行うことで、参加者数を増やし、イメージを高め、利益を得るなどの異なる効果を達成することができる。チャネル選択をどのように行うかは非常に重要であり、その主な内容は次のとおりです。

（1）大会広報プリント模様の服着（大会告知書、出展説明書、招待カード、ポスター、パンフレットなど）。ターゲットオブジェクトに直接直面して、デザインは精緻で、アイデアがあって、人々の興味を引き起こすことができます。これらの宣伝印刷物には必ず連絡先名、住所、URLを明記しなければならない。

（2）広告掲載（専門紙雑誌、テレビ、ラジオなど）：専門紙や雑誌に掲載すると、効果が比較的に直接的で、同業者の興味を引くことができ、掲載経費も比較的節約できる。例えば、英国留学展の広告は英語学習雑誌に掲載され、一般的に相互向上の役割を果たしている。地方的または全国的な新聞やテレビ局、ラジオ局を選ぶと、費用がかかるだけでなく、ターゲットと直接向き合うこともできないので、このような方法で展示会活動を宣伝しないことをお勧めします。

（3）ウェブサイト（ネットワーク、専門サイト、電子メールなど）。現代科学技術の中で、展示活動の宣伝と販売促進効果を最も際立たせることができるのは、国際ネットワークの運用である。世界のネットワーク構築はかなり成熟しており、24時間365日不眠不休で宣伝できるのは唯一のネットワークだけだ。我が国では毎年2500回の大型、国際的な展覧会が開催されている。しかし、ほとんどこの方式を採用していない。たとえあっても、バイリンガルや多言語で宣伝することは少なく、電子メールを送る方式で参加や出展を勝ち取っていないのは残念だ。

（4）その他の宣伝。はがき、招待カード、パンフレット、プレゼント、名札、バッジ、看板、お辞儀札、電話訪問、テレホンカード、切手などは、展示会主催者の宣伝の利器になることができる。毎午の節句の時間、取引先の誕生日などは展示会の主催者が宣伝、広報の販促に連絡する良いタイミングであり、またアイデアがあるため、ティンは人に深い印象を残した。

すべてのマーケティング宣伝チャネルは、使用時の関連費用を考慮しなければなりません。例えば、郵送費用、広告掲載の設計費用、掲載費用、ネットワーク設計費用、サイト建設費用、賃貸スペース費、電話連絡費用など。しかし、これらの費用は展示会活動の他の費用と比較して、まだ安い。展示会の主催者は宣伝の面で専門会社を採用することをもっと考慮すべきだと提案した。展示会のマーケティングの各方面に協力して、これは最も直接効果と利益を見ることができるからだ。