疫情影响：欠薪 亏损 美特斯邦威还能够扛多久

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　　连亏三年

　　其实在疫情之前，美特斯邦威就已经开始陷入亏损了。

　　2019年-2021年，美特斯邦威实现营收54.63亿元、38.19亿元、26.29亿元，归属净利 润分别亏损4.685亿元、8.594亿元、8.255亿元，三年累计亏损超21亿元。

　　在美邦服饰发布的2022年半年度业绩预告中，预计上半年归属于上市公司股东净亏损6.2亿元-6.8亿元，预计扣除非经常性损益后亏损6亿元-6.6亿元。

　　关于业绩下滑，美邦服饰将原因归结于疫情。受疫情封控管制的影响，公司位于上海浦东的物流总部约有2个月时间无法向全国线下门店及线上网购正常发货，致使公司营业收入及经营利 润出现下滑。此外，疫情期间部分加盟商绩效不佳，还款出现逾期及应收账款账龄变长，公司计提信用减值损失，对上半年净利 润产生较大影响。

　　在壹览商业获得一份美特斯邦威的内部会议录音上，周成建也提到了疫情对美特斯邦威的致命打击。首先，由于物流总部在上海浦东，导致约两个月的时间无法向全国线下几千家门店做正常的补货、发货；其次，线上平台销售无法正常发货。反映在业绩方面，3-6月份，美特斯邦威销量下滑80%。最后，一年四季最重要的冬季订货会无法正常召开等。

　　这种情况下，美特斯邦威希望借助变卖资产补充现金流。2021年3月，美邦服饰公告表示，为盘活现有资产，拟将与子公司共同持有的上海模共实业有限公司10 0%股权，作价4.48亿元出售给上海百润投资控股集团股份有限公司旗下的上海巴克斯酒业有限公司，所得款项将用于补充公司的流动资金，对公司的财务状况和经营成果将产生积极影响。

　　除了变卖资产，美特斯邦威还陷入了闭店潮，通过关掉经营不善的门店减负。“全部外衣50元一件，裤子100元三条”，隶属于赤峰市的克旗的美特斯邦威在永久闭店前进行最后的清仓处理，成都锦都店、济南泉城路店、沈阳中街店、鹤岗店都在进行清仓处理。据报道，不少美特斯邦威店似乎正在大撤退。

　　在美特斯邦威巅 峰时期，全国门店数量达到5220家，截止2021年，这一数量降至1600家，降幅达69%。2021财报显示，报告期内关闭718家门店。2020年，美特斯邦威关闭937家门店。

　　欠薪、裁员、闭店、连年亏损，昔日的巨头走到今日，绝非一日之寒。

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　　丢掉根基

　　在8090后的学生时代，美特斯邦威是潮流的代表。在当时，美特斯邦威瞄准18-25岁的年轻人，标榜个性、独立和自由，一句“不走寻常路”更是彰显其品牌风格。

　　2008年，美斯特邦威顺利上市，全国门店最多时超5000家，2011年营收近百亿元，归属净利 润达到12亿元。

　　在美特斯邦威发展初期，国内休闲服饰行业还处于启蒙期，消费意识觉醒，消费欲望膨胀，再加上周杰伦、张韶涵、潘玮柏等顶流明星的加持，让美特斯邦威独特的风格被放大，成为一个时代的象征。

　　但随着但随着国外快时尚品牌逐渐进入中国，优衣库、ZARA、H&M等快时尚品牌竞争激烈，产品成为竞争的关键因素，而美特斯邦威的产品并没有竞争力。

　　就拿快时尚品牌ZARA为例，一款产品上架周期不超过4周，从设计到成品出售，只需4-6个月，一年最多研发3000-4000新品，自建工厂+代工，提高了品牌对市场的反应速度。

　　ZARA有自己独立的供货链，确 保产品生产后第一时间陈列在专营店内。而美特斯邦威由于是加盟商经营模式为主，产品从设计出来到商场铺货周期漫长，这也就意味着，美特斯邦威的产品从设计出来到进入商场，款式很有可能已经不被大众所接受了。

　　正因此，美特斯邦威的库存积压会陷入循环。截至2021年末，美邦服饰财报显示，公司服饰存货账面价值为11.21亿元。

　　美特斯邦威不能对消费者的需求做出回应。顾客满意度下降使得企业信息丢失形象受损，最后失去了目标消费者。

　　“年轻化”始终是休闲服饰的重点，8090后这届消费者已经长大，Z世代的审美又更加潮流，美特斯邦威终究沦为了“土”的代名词。

　　截至目前，美特斯邦威市值由高点389亿元跌至41.96亿元，蒸发近九成，股价也由31.5元/股跌至1.67元/股，较发行价19.76元/股跌去90%。

　　不仅美特斯邦威如此，今年，国内休闲服饰品牌们的日子都不好过。

　　截至7月26日，森马服饰、美邦服饰、太平鸟等休闲服装企业已相继披露半年度业绩预告，多个品牌业绩下滑。其中，森马服饰、太平鸟、朗姿股份净利 润下滑超60%。

　　森马服饰上半年净利 润预计减少80.46%-86.47%。太平鸟净利 润预计减少68%左右。朗姿股份净利 润预计下降87.14%-91.43%。

　　根据多份业绩预告显示，受疫情影响，部分线下门店无法正常营业、零售客流减少成为影响业绩的主要原因。

　　另外，除疫情影响销售外，森马服饰因供应链原材料价格上涨导致采购成本上升，同时销售促销力度加大，使得毛利率下降；太平鸟直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，零售业绩的下滑导致公司扣非净利 润出现较大幅度下降；朗姿股份则是因为新开多家女装店铺和新开业多家医美机构，导致本期销售费用和管理费用同比上升幅度较大。

　　国产休闲服饰行业整体的下滑，除疫情因素外，还与线上冲击和外资快时尚品牌挤压有关。一方面，随着拼多多、1688等平台的兴起，线上崛起的一批价格低廉的大众化品牌对国产休闲服饰品牌造成冲击；另一方面，外资快时尚品牌在上新速度还是产品创新和研发上都具备优势，国产休闲服饰品牌与其还相差甚远。